Ich habe noch nie ein Buch so schnell gelesen – 100 Seiten in etwa einer halben Stunde, insgesamt hat das Buch 200 Seiten. Das liegt allerdings daran, dass ich gemeinsam mit Forschungskollegen zu diesem Thema schon seit Jahren arbeite und wir genau die Argumentation des Buches bereits 2005-2009 systematisch aufgearbeitet haben. Die Ergebnisse sind unter anderem in einer Reihe an Broschüren des Bundesumweltministeriums sehr knapp zusammen gefasst.
Wie wir (und andere) argumentiert das Buch, dass die Megatrends der Nachhaltigkeit, wie beispielsweise Klimawandel, Knappheit an Ressourcen und Demografischer Wandel zu einer Veränderung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen führen, weshalb Unternehmen sich im Kerngeschäft darauf einstellen müssen um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. Im ersten Teil werden diese Trends beschrieben und gezeigt wie einzelne Unternehmen schon reagiert haben und der zweite Teil befasst sich mit der praktischen Umsetzung im Unternehmen. Persönlich finde ich das Kapitel vier, mit der Beschreibung wie Nachhaltigkeitsmanagement praktisch implementiert werden kann, sehr interessant. (Dort heißt es zwar nicht CSR sondern Green Leadership oder auch Sustainable Business.)
Überdurchschnittlich schwach fand ich das Kapitel zu Green Controlling. Hier haben die Verfasser offensichtlich nicht die diversen Arbeiten zu Umweltcontrolling und den Controllinginstrumenten gefunden.
Etwas enttäuscht war ich zunächst, dass die vielfältigen Arbeiten, insbesondere die BMU Broschüren nicht zitiert werden. Auch das Ranking der Nachhaltigkeitsberichte wird angesprochen, als ein Projekt des Nachhaltigkeitsrats, ohne die eigentlichen Quellen (future, IÖW, Loew, Clausen etc.) zu nennen.
Aber wenn dieses Buch bei den Zielgruppen, die angesprochen werden sollen – und das sind ja offensichtlich Vorstände und Geschäftsführer – tatsächlich ankommt, dann werden die Ergebnisse transportiert. Und das ist ja schließlich unser hauptsächliches Anliegen. Somit wünsche ich diesem Buch viel Erfolg.
Etwas knapper nachzulesen sind diese Dinge u.a. in folgenden jeweils ca. 16- seitigen Broschüren:
Bundesumweltministerium (Hrsg) (2009)
Innovation durch CSR: Die Zukunft nachhaltig gestalten Berlin
PricewaterhouseCoopers (Hrsg) (2009)
Unternehmerische Verantwortung praktisch umsetzen: Nachhaltigkeitsmanagement Frankfurt (ca. 30 S.)
Bundesumweltministerium (Hrsg) (2008)
Megatrends der Nachhaltigkeit. Unternehmensstrategie neu denken Berlin
Bundesumweltministerium (Hrsg) (2006)
Corporate Social Responsibility. Eine Orientierung aus Umweltsicht Berlin